​王珮瑜参与“戏服”，被金晨穿上《乘风破浪的姐姐》，还被吴磊看中了

王珮瑜参与“戏服”，被金晨穿上《乘风破浪的姐姐》，还被吴磊看中了

国潮品牌美特斯邦威近日在上海旗舰店迎来了一位特别“店长”——演员吴磊。在他带领下，年轻人齐聚由美特斯邦威精心打造的“MTEE LAB”空间。产品按照不同IP划分不同风格，在狮子王、米老鼠、匹诺曹等国外卡通形象联名款中，美特斯邦威携手京剧名角王珮瑜推出的“中华美邦”系列尤为吸睛，“龙凤呈祥”花纹夹克衫、“水漫金山”波浪纹背心、盘扣装饰的牛仔裤等将国粹京剧融入潮流服饰。

在瑜音阁发布的这一京剧系列服饰，以京剧《武松打虎》《空城计》《水漫金山》《龙凤呈祥》四出经典为创作灵感。《空城计》体现诸葛亮戏耍司马懿的智慧，也是王珮瑜代表作之一。今年央视春晚中，她就演唱了《空城计》片段。

品牌方产品开发副总裁游君源表示，以《空城计》为设计灵感时，突出角色智慧、仁义、勇气等元素，用书法表现京剧角色神韵。《武松打虎》则以武松黑色戏服为底色，融入近年流行的动物纹样。在综艺节目《乘风破浪的姐姐》公演舞台中，演员金晨身着《武松打虎》联名长袍，带来融合国风元素《大碗宽面》，引来观众抢购。原本作为限量款发售的长袍，反复加产，每次几千件迅速售罄。《龙凤呈祥》将旦角脸谱元素融入设计，以工装、军装元素来表现孙尚香的勇敢无畏。《水漫金山》以冷色调的蓝白配色，写意展现戏曲故事滔天巨浪，表达白娘子对爱情的坚贞不屈。

“联手王珮瑜推出京剧联名款前，我们对京剧概念并没有明晰认识。”游君源透露，王珮瑜专门邀请设计团队参观位于宝山的瑜音阁古戏台，并现场表演《击鼓骂曹》。

震撼于中国传统文化魅力的同时，游君源观察到台下观众都是年轻人，“相比70后、80后，90后和00后是更有文化自信的一代，他们所接触的中国文化更完整、有系统。因此我们体现国潮元素时不能生搬硬套。”设计团队在王珮瑜帮助下钻研京剧剧情与角色形象，深挖背景素材，“比如金晨穿的《武松打虎》长袍没有照搬传统的老虎纹样，而是由90后设计师将老虎萌化变为印花，这一系列也吸引吴磊穿着。”

作为美特斯邦威旗下集合多元文化、主打街头潮趣的品牌，自2009年起MTEE将年轻人所热爱的运动、艺术、历史、音乐、游戏、动漫、潮流等文化，通过印花图案和设计剪裁，以街头潮趣的形式加以呈现。10年前，品牌与上海美术电影制片厂合作的大闹天宫系列，也能在“MTEE LAB”空间看到。MTEE LAB空间还将持续展出1个月，将“消费”这一动作和“会玩”文化结合，打破传统购物与逛展的边界，打造年轻人探店看展、拍照打卡的网红点。

传统文化品牌不仅是情怀，也可以实现价值变现。游君源表示，类似与王珮瑜合作的跨界营销活动频频出新，不但打破圈层，还结合粉丝经济做到了流量转化，“例如‘IP联名’系列中《全职高手》联名款，带来了服装行业首场二次元虚拟直播，利用虚拟偶像带货，实现品牌与IP相互造血。”

来源：作者：诸葛漪